互联网化妆品品牌,营销策划已不可避免
来源:abc 作者:gyw 时间:2021-09-09

互联网化妆品品牌,营销策划是不可避免的,这是未来的趋势。化妆品已经成为互联网上第三大销售收入行业。记者从多家外资化妆品企业了解到,除了欧莱雅集团,越来越多的化妆品企业计划在网上销售自有品牌化妆品。然而,在线化妆品销售也存在一些问题,如服务差、支付方式不方便。

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欧莱雅集团首次尝试将兰蔻品牌上线市场。记者拨打兰蔻网上商城免费电话,了解到兰蔻网上商城销售的产品价格与专柜销售的完全一样,但两个渠道的推广是独立的,优惠的时间和方式会有所不同。据悉,网上商场的活动比较多,比商场优惠。欧莱雅集团兰蔻品牌总经理马小宇告诉本报记者,兰蔻的线上销售始于2007年。开网店的主要目的是为了更好地服务生活在没有兰蔻专柜城市的消费者。

关于集团是否会在互联网上销售其他品牌,她认为集团会在合适的时间选择合适的品牌开展网上商城业务。原本设立线上市场部的上海雅诗兰黛贸易有限公司,最近更名为电商部。目前,它正在招聘几名电子商务经理,在线销售其两大品牌。

此外,2007年P&G在淘宝开了Braun旗舰店,短短两个月就卖出了2000多台电动剃须刀,而且这种增长趋势还在继续。在淘宝开的P&G第二家品牌店“口腔B牙专业护理中心”也已经开业。

数据显示,化妆品已经成为互联网销售收入的第三大来源。2013年巅峰时期,化妆品零售巨头雅芳中国拥有6000多家专卖店,年销售额达到17亿元;2015年,淘宝化妆品销售额达到26亿元。

马小宇表示,越来越多的品牌准备推出线上销售,这说明线上销售的前景和巨大潜力得到了很多品牌的肯定。然而,网上销售化妆品存在一些问题。马小宇告诉记者,与专柜相比,网上商场没有专门的美容顾问为消费者提供咨询服务,这就对网站设计和信息发布提出了更高的要求。而且,网上支付的问题主要是因为很多中国消费者不习惯用信用卡网上支付。他们一方面担心网上支付的安全性,另一方面又觉得网络的使用不够方便。